Wo selbst der Nerd im Takt mitwippt: Das coole Konzept der Cebit 2018

06.07.2017  /  2 Minuten Lesezeit
Autor:
Sascha Nau

Amadeus Blog: Hannover stand Kopf: Bill Gates auf der Cebit. Das war im März 1995. Damals stellte er „Windows 95“ vor und prophezeite, wie die Digitalisierung die Welt verändern würde. Die Cebit war die größte IT-Schau der Welt. Damals kamen 755.000 Besucher auf die Messe. Doch seit Jahren kommen immer weniger – ein Trauerspiel. Die Deutsche Messe AG war dieses Jahr schon froh, zur Cebit 2017 schlappen 200.000 Besuchern Eintritt zu gewähren. Jetzt wird ein hippes Konzept der Cebit zu neuer Vitalität verhelfen. Das klappt.

Die Idee hat Klasse. Eine Messe mit Lebenslust, Live-Musik und krachenden Feten. Eine Cebit 4.0, die trotz aller Leichtigkeit ernsthafte Inhalte vermittelt. Klar, sage ich, das wird klappen. Nicht mehr im März, wenn Schneeschauer die Besucher bibbern lassen. Sondern im Juni – vom 11. bis 15.6.2018. Das ist definitiv der bessere Termin.

Fünf große, globale Events stehlen sich die Schau

Denn im Frühjahr stehlen sich weltweit fünf große Events von Rang und Namen die Schau: die Consumer Electronics Show in Las Vegas, der Mobile World Congress in Barcelona, die Hannover Messe, das Festival South by Southwest in Austin und natürlich auch die ITB. Aus diesem Fahrwasser muss die Cebit raus, sonst wird sie abgewrackt.

Wir machen es wie die Queen – eigentlich im April Geburtstag, aber gefeiert wird immer im Juni. So also die Juni-Cebit mit Wärme statt Schnupfen. Wir genießen mit unseren Kunden draußen Sonnenstrahlen, Freude und Geschäftsfreunde. „Forget everything you knew about Cebit“, versprechen die Messe-Macher in Hannover. Das glaube ich. Wer nicht mutig ein Konzept umkrempelt, der gewinnt auch nicht. Und so ein Slogan wird Gewinn bringen: „Die Cebit als Festival digitaler Innovationen“.

Coole Messe mit Festival-Charakter – auch für Beutelratten

Showcases, Events, Konzerte, Partys: Kanzlerin Angela Merkel wusste gewiss schon mehr, als sie zur Eröffnung der Cebit 2017 in ihrer gewohnt kühlen und sachlichen Art verkündete: „Ich würde mir wünschen, dass sich die Cebit noch stärker neuen Formaten und Zielgruppen öffnet.“ Genau das wird passieren und den Besucherrückgang endlich stoppen. Damit wird die Cebit 2018 Leitmesse der digitalen Transformation. Eine coole Show mit Festival-Charakter.

Zur B2B-Messe soll nächstes Jahr die digitale Avantgarde hinzukommen. Unter die Jackett-Träger werden sich also Kapuzenpulli-Liebhaber mit höheren IQs mischen. Letztere wurden von den Business-Leuten in der Vergangenheit oft als Beutelratten verunglimpft: wegen ihrer Rucksäcke, in denen sie Give-Aways wie Abzeichen, Sticker und Kugelschreiber sammelten.

Für den CIO: Seriös gibt’s auch

Und die IT-Geschäftsführerin singt mit, nach dem Branchen-Talk. Denn für die, die’s ganz seriös wollen, bleibt genug. Klassische B2B-Themen rund um die Digitalisierung setzt die Leitveranstaltung „d!conomy“: Hier sagen sich CIOs, CDOs, Fachabteilungsverantwortliche und andere Strategen hallo und diskutieren spannende Fragen des digitalen Wandels. Um Entwicklungsthemen, Startups und Forschung wird es im Bereich „d!tech“ gehen, die CeBIT spricht von einem „New-Tech-Festival“, wo die Füße der ITler im Takt mitwippen werden. Konferenzen, Workshops, Keynotes und Diskussionen laufen im Konferenz-Format d’talk, das auch in der Politik Akzente setzen soll.

Neue Formate rocken die IT-Show

Definitiv will ich nicht auf die Cebit verzichten. 32 Jahre nachdem die Messe in der niedersächsischen Landeshauptstadt das vorher integrierte Centrum für Bürokommunikation und Informationstechnik (CeBIT) 1986 als eigenständige Veranstaltung aus der Hannover Messe Industrie ausgegründet hat, rocken neue Formate die IT-Show. Jetzt wippt selbst der Nerd begeistert mit – im Takt. Mal schauen, wann unsere Branche nachzieht.

Über den Autor

Sascha Nau ist seit Ende 2011 Head of Marketing bei Amadeus für die Regionen Deutschland, Österreich & Schweiz. Er arbeitete nach seiner Ausbildung zum Industriekaufmann und dem Studium der Betriebswirtschaft…
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